[AI MY 뉴스] 메타, AI·광고 호조에 실적 기대…메타버스·비용이 변수

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질문 : 메타 플랫폼스(META) 실적이 현지시각 10월29일 발표될 예정인데, 이후 주가 향방을 결정할 관전 포인트는 뭘까. 월가가 특히 주시하는 부분이 뭔지, 그리고 각 사안에 대한 전망도 함께 알려줘.

[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 메타 플랫폼스(META)의 2025년 10월 29일 실적 발표 이후 주가 향방을 결정할 핵심 관전 포인트는 다음과 같다. 

메타플랫폼스는 10월 29일 장 마감 후 실적을 발표하며, 같은 날 마이크로소프트(MSFT), 알파벳(GOOGL)도 실적을 공개한다.

이른바 '매그니피센트 7(M7)' 중 5개 기업이 이번 주 실적을 발표해 시장 전체의 방향성을 좌우할 전망이다. 최근 S&P500 기업 중 87%가 월가 기대치를 상회하는 주당순이익EPS을 기록하고 있어, 메타 역시 기대치 상회 여부가 주가에 직접적 영향을 줄 것으로 보인다.

메타의 핵심 수익원인 광고 매출이 경기 둔화와 경쟁 심화, AI 기반 광고 효율화 등 변수에 따라 얼마나 성장했는지가 가장 중요한 포인트다. 광고 시장의 회복세와 AI 도입 효과가 실적에 반영됐는지 주목된다.

메타는 최근 AI 인프라 투자와 AI 기반 서비스(추천 알고리즘, 생성형 AI 등)에 집중하고 있다. AI 관련 비용 증가와 수익성 개선의 균형, 그리고 AI가 광고·콘텐츠·메타버스 사업에 미치는 영향이 월가의 핵심 관심사다.

메타 플랫폼스 로고 [자료=블룸버그]

메타버스 사업의 진척도 주목할 대목이다. 메타버스 Reality Labs 부문의 적자 폭과 신규 서비스 출시, 이용자 증가 등도 주가에 영향을 줄 수 있다. 메타버스 사업의 중장기 성장성에 대한 시장의 평가가 실적 발표 후 재조명될 전망이다.

비용 구조와 마진도 주가 향방에 커다란 변수다. AI·메타버스 등 신사업 투자로 인한 비용 증가가 영업이익률에 미치는 영향, 비용 효율화 전략의 성과도 월가가 주목하는 부분이다.

이 밖에 페이스북과 인스타그램, 왓츠앱 등 주요 플랫폼의 일간·월간 활성 이용자(DAU/MAU) 성장률이 시장 기대를 충족하는지 여부도 단기 주가에 영향을 미칠 수 있다.

각 사안에 대한 월가의 전망은 다음과 같다. 최근 글로벌 광고 시장은 경기 회복과 AI 기반 타게팅 강화로 점진적 개선세를 보이고 있다. 메타 역시 광고 매출이 시장 기대치를 상회할 경우, 주가에 긍정적 영향을 줄 것으로 예상된다. 반면, 광고 성장률이 둔화되거나 경쟁사 대비 부진할 경우 단기 조정 가능성도 있다.

AI 인프라 투자 확대는 단기적으로 비용 부담을 늘릴 수 있으나, 중장기적으로 광고 효율성 및 신규 서비스 성장에 기여할 전망이다. 월가는 AI 관련 비용 증가가 수익성에 미치는 영향과, AI가 실제로 매출 성장에 기여하는지를 면밀히 평가할 것으로 보인다.

메타버스 부문은 여전히 적자 구조이나, 신규 서비스 출시와 이용자 증가가 확인될 경우 중장기 성장 기대감이 반영될 수 있다. 반면, 적자 폭이 확대되거나 성장 모멘텀이 약화될 경우 투자자들의 우려가 커질 수 있다.

AI·메타버스 등 신사업 투자로 인한 비용 증가가 영업이익률을 얼마나 압박하는지, 그리고 비용 효율화 전략이 실질적 성과를 내고 있는지가 주가 방향성에 중요한 변수다. 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등 주요 플랫폼의 이용자 성장률이 시장 기대를 충족하면 긍정적, 성장률 둔화 시 단기 조정 가능성이 있다.

실적 발표 직후에는 광고 매출, AI 투자 성과, 메타버스 사업 진척, 비용 구조, 이용자 지표 등 핵심 지표의 시장 반응을 면밀히 모니터링해야 한다. 월가 기대치 상회 시 단기 주가 상승 모멘텀을 노릴 수 있으나, AI·메타버스 투자로 인한 비용 증가, 광고 성장률 둔화 등 리스크 요인도 병행 관리가 필요하다.

실적 발표 후 컨퍼런스콜에서 경영진의 AI·메타버스 전략, 비용 효율화 계획, 광고 시장 전망 등에 대한 발언을 주목하고, 향후 분기 가이던스 변화에 따라 투자 전략을 유연하게 조정해야 한다. 단기 변동성 확대에 대비해 분할 매수·매도, 헤지 전략 등 리스크 관리 방안도 병행하는 것이 바람직하다.

메타 플랫폼스의 10월 29일 실적 발표는 광고 매출 성장률, AI 투자 성과, 메타버스 사업 진척, 비용 구조, 이용자 지표 등 다섯 가지 핵심 포인트가 주가 향방을 결정할 전망이다. 월가의 기대치 상회 여부, AI·메타버스 투자 효과, 비용 효율화 성과, 이용자 성장률 등 각 사안에 대한 시장 반응을 면밀히 분석해 전략적 투자 대응이 필요하다.

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